Еще один Анхойзер

Nov 09, 2023

Другой руководитель отдела маркетинга Anheuser-Busch взял отпуск из-за негативной реакции на творческое сотрудничество Bud Light с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни.

По данным Wall Street Journal, Дэниел Блейк, курирующий маркетинг основных брендов Anheuser-Busch, ушел с этой должности. Блейк присоединяется к вице-президенту Bud Light по маркетингу Алиссе Хайнершайд, которая вызвала негативную реакцию за высмеивание традиционной клиентской базы Bud Light в интервью подкаста, которое всплыло на поверхность на фоне спора о Малвани.

«Учитывая обстоятельства, Алисса решила взять отпуск, который мы поддерживаем», — сообщила изданию пресс-секретарь AB. «Дэниел тоже решил взять отпуск».

Как сообщает журнал, Блейк также занимался маркетингом для Budweiser и BudLight и проработал в AB почти девять лет. Хотя замена Блейка еще не объявлена, Bud Light заявил в пятницу, что роль Хайнершайда заменит Тодд Аллен, бывший глобальный вице-президент Budweiser.

В эпизоде ​​подкаста, вышедшем в начале этого года, который был воспринят как гвоздь в гроб решения Малвейни, Хайнершайд сказала, что ее обвиняют в том, что она увела Bud Light от его «старых» корней и оторванного от реальности юмора.

«Когда я взял на себя управление Bud Light, у меня была очень ясная задача. Дело в том, что этот бренд находится в упадке, он находится в упадке очень долгое время, и если мы не привлечем молодых пьющих, чтобы они приходили и пили этот бренд, у Bud Light не будет будущего», — сказала она.

По ее словам, капитальный ремонт бренда, который она проводит, потребует «проведения кампании, которая будет действительно инклюзивной, более легкой, яркой, необычной и привлекательной для женщин и мужчин».

В недавнем заявлении генеральный директор AB Брендан Уитворт заверил, что бренд «никогда не намеревался» разделить американцев из-за своего творческого партнерства с Малвани, но не смог извиниться перед преданными поклонниками, которых он оттолкнул.

«Я отвечаю за то, чтобы каждый потребитель чувствовал гордость за пиво, которое мы варим», — сказал он. «Мое время, проведенное в этой стране, научило меня важности ответственности и ценностям, на которых была основана Америка: свободе, упорному труду и уважению друг к другу».

Драма началась после того, как Малвани разместил странное рекламное видео в ванне, окруженное банками пива. Сделка с брендом — одна из многих, которые Малвани заключил в последние месяцы с известными именами, что вызвало негативную реакцию и бойкоты.

Студентки Университета Вайоминга подали в суд на женский клуб за прием студента-мужчины

Генеральный директор Anheuser-Busch настаивает на том, что компания никогда не собиралась разделять американцев кампанией Дилана Малвейни

Девушка из женского общества Университета Вайоминга высказывается по поводу трансгендерного обещания: «Он просто называет себя девушкой»